Googlenın son penguen algoritması güncelleştirmeleri birçok işletme sahipleri kendi içerik strateji ve bağlantı portföylerini sert bakmak için zorladı. Tatsız bağlanan uygulamalar, alt-par içerik ve hiçbir sosyal medya sinyalleri sitesine Googlenın arama sıralaması görünürlük kaybediyorlar.
Birçok site de ya onları çok arama motoru sonuç sayfalarında indirin ya da tamamen de-endeksli hale sırası neden manuel cezalar normalde. Ve bir kez arama motoru unutulup Kapıyı çaldım, sitenizi bulmak insanlar için neredeyse imkansız.
Olup olmadığını, sitenizin ana hedefi her ay fazladan para yapmak veya sitenizin ana merkezi olan işletme, içerik, mesaj taşır, marka kurar ve potansiyel müşterilere satış içine dönüştürür. İçerik strateji incelerken veya bir tamamen ile başlamak için ihtiyacınız belirlerken kendinize sormanız gereken birkaç temel soru vardır.
Nasıl etkili bir içerik strateji geliştirmek için daha iyi anlamak için hangi içerik keşfetmek önemlidir. Temel tanımı ile başlayalım.
İçeriği, görsel, işitsel veya yazılı olabilir. Her şeyi blog yazıları, makaleleri, Web sitesi kopya, harfleri müşterilere ve podcast, kaydedilen görüşmeler, infographics, fotoğraf ve video için sosyal medya mesajlar içerir. Çoğu içerik oluşturulur ve akılda belirli hedef kitle ile Yayınlandı.
Her başarılı iş online bakarsanız, büyük bir olasılıkla bir ortak eleman duyuru: hem çekici, hem de bilgilendirici düzenli olarak yüksek kaliteli içerik üreten.
Düzenli olarak içerik oluşturuyorsanız, al bir değerlendirme için son adet birkaç sonra kendinize aşağıdaki beş soru sorarak başlamak.
Olup olmadığını unutmayın hedef kitleniz içeriği oluşturuyorsanız iyi bakmak için zamanı. Birçok işletme sahipleri müşterilerine karşı akranları için yazma hatasına düşer.
Web kopya ve son sosyal medya içeriğinizin hisse senedi almak. Yeni müşteriler ile girişme olabileceği kadar etkili bu kanallar kullanıyorsunuz?
Aşağıdaki senaryoyu düşünün. Bir grafik tasarım iş sahibi ve tasarım ve eğilimler vektör seçenekleri kullanıcıya son derece teknik parçalar ile ilgili yazdığın son iki makale deneyim. İçerik iyi yazılmış iken, diğer potansiyel müşteriler yerine profesyonel web tasarımcıları için itiraz olasılığı daha yüksektir. İstemciler "Nasıl sitenize yarışmacı, öne yapmak" gibi daha az teknik konuşmalar seyir için gidiyoruz "yapman gerekenleri profesyonel web tasarım, bütçe" ve "hangi kriterleri ne zaman kullanmanız gereken doğru Tasarımcısı seçme."
Sık sık, biz içerik için çok sanayi Bloglar ve yayınlar esin. Şeyler bizim düşünce süreci günlük etkisi okuduk. Bu yüzden bazen geri adım atmak ve sizin için doğru hedef kitleye yazıyoruz değerlendirmek önemlidir.
Yine teknik parçalar de yazabilirsiniz. Ama onları popüler dergiler, dergiler ve bu sanayi için yazılmış Günlükler için yunuslama düşünün.
Ayrıca marka olarak bir yetki alanınızın kurulurken çok büyük yatırım Getirisi getirebilecek dış yayıncılar ile hedef ölçütünüze uyan bir olan, yerleşik bir hedef kitleye içerik yayımlama içerik pazarlama kampanyası, birincil hedefi olmalıdır. B2B iş için özel bir içerik strateji oluşturma hakkında daha fazla bilgi için bkz: "Nasıl oluşturmak bir içerik stratejisi için bir B2B iş".
Başka bir profesyonel hizmetler örnek verelim: avukatlar. Mantıklı bir varsayım, bir avukatın hedef kitle yasal temsil bulmak istediğiniz istemcileri olacak olan.
Ama çoğu zaman, bu durum böyle değil. Avukata ihtiyacı olan "istemciler" genellikle geniş hedef işletmeler çok başarılı deneyimi yok bu yüzden de genel kategoridir. Önceki müşteri listenizi daha derin bir dalış yapın, müşterilerin büyük çoğunluğu temsil belirli bir ihtiyaç duyan kişiler vardır bulabilirsiniz. Belki bir boşanma avukatı veya iflas uzmanı arıyoruz.
Hedef kitlenizin bir uzmanla konuşmak istiyorum bireyler ortasında bir boşanma veya bu yolda düşünüyor demek. Müşteri avatar belirledikten sonra içerik strateji odaklanmak daha kolay olur.
Sen-ebilmek kullanma toplanan bilgiler planlamak ve özellikle kitle için içerik tasarımı. "Top 10 şeyler her kadın bir boşanma sırasında bilmeli için." bir avukat seçmek "nasıl" doğru bilgi gider Sence hangisi içerik okumak için belirli hedef kitleniz almak olasılığı daha yüksektir?
Genellikle, ne zaman işimiz hakkında düşünmek akla gelen ilk şey: özellikleri biz müşterilerimiz, ürün veya hizmetleri sunuyoruz. Bir web tasarımcısı, örneğin, muhtemelen marka danışmanlık, ihtiyaç analizi, tasarım mock-up, değerlendirme ve değişiklikleri ve nihai ürün gibi özellikleri düşünün. İstemci tarafında biz ürün üzerinde duruldu: markamız ile hizalar ve bize de bizim kitle için profesyonel olarak tasarlanmış bir site.
İçerik stratejisi oluştururken, ileride ne tür sorular müşterileriniz hakkında olabilir düşünmeye çalışın. Bazen temel odaklanmak için genel amaçlı bir kitle için daha iyidir.
Sizin izleyicilere soru içine daha derin bir dalış almak gibi sen-ebilmek başlamak-içerik strateji şekillendirmek. Etkin içeriği müşterilerinizin ağrı noktaları ele ve kendi sorunlarını çözmek yardımcı olmak. Fikir gitmek üzere olduğun güçlendirilerek iken onların en acil sorunları basit yanıtlar sağlayan uzman zihinlerinde.
Bu noktada, hani kim için yazıyoruz ve konular hakkında okuma ilgileniyorsanız. Şimdi nasıl onların dikkatini çekmek ve onları ilgi tutmak? Hızlı bir arama online belirli içerik türleri popüler ortaya çıkaracaktır.
Örneğin, okuyucuların en iyi 5 veya top 10 listeleri seviyorum. Ama muhtemelen bu listeler, zaten sektöründe mevcut. Yani içerik ilgi çekici tekne nasıl? Anahtar hikayeni bulma ve ilgi çekici parçalar yazma.
"Bill M. ilk güneşli bir sabah San Francisco ofisinde tanıştık. İlk bakışta, Bill overworked ve yitip, derisi soluk, büyük çantalar gözleri, omuzlar gergin altında olduğunu söyleyebilirim. Bu ilginç bir toplantı olacağını söyleyebilirim. Bill benim için her şeyi koydu aniden her şey net oldu: Marie, tuğla ve harç iş iflasın eşiğinde olduğunu ve bir şeyler vermelisin. Daha fazla müşteri çekmek için benim operasyon online alma zamanı geldi. ""
"Perakende işletmeleri olumsuz teknoloji tarafından etkilenebilir. Ne yazık ki onlar bir değişiklik yapılması gereken fark etmeden önce birçok mağaza için onlar mali dire straits vardır. İş için online perakendecilerin büyük isim kaybediyordu çünkü benim müşteri iflas oldu."
Bu tanıtımları birini daha fazla okumak istediğiniz sağladı mı? Nasıl hikayenizi anlatın veya yeni içerik ile Okuyucularınızın dikkatini çekmek hakkında düşünüyorum.
Örneğin, belki de popüler bir hizmet hakkında iş sağlar yazıyorsunuz. Şöyle, parçanın bitmesini istersiniz "hizmet paketleri hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, benimle temasa geçiniz (@) mybusinessname.com."
Yazdığın her şeyi açık bir mesaj müşterilerine sağlar sağlanması, satış dönüşümlerini artırmaya yardımcı olacaktır. Yalnız bu tek adımda oluşturduğunuz içerik YG dramatik bir şekilde artacaktır. Bu yazı, "Belgili tanımlık nihaî delâlet içeriğinizdeki eylem çağrılarının kazanan hazırlama" tavsiye
Kitle için yazıyordun? İlgilendikleri bir konu tercih ettiniz? İçerik Buluşturmak idi? Bir ağrı çözme içerik odak noktası ve müşterilerinize yardımcı mi?
Umarım geçerli içerik değerlendirmesine önceki içerik ne kadar etkili oldu biraz ışık tutmak yardımcı oldu ve artık iyi içerik oluşturmak ne anlama geldiğini biraz derinlemesine bilgi vardır.
Gerçekten etkili bir içerik strateji geliştirmek istiyorsanız, bir plan olması önemlidir. Aksi takdirde bir rut düşmek ve sadece zorunlu hisseder ve iş hedeflerine ulaşmak yardım etmez içerik oluşturun. Ya da yolunuzu kaybetmek ve hedeflerinize ulaşmak için gerekli oranda içerik üretmek için başarısız olabilir.
Yazmaya başlamadan önce yani yansıtmak ve planlamak için zaman ayırın. Strateji geliştirme iş uzun vadede yardımcı. Masrafları kısmak için sitenizi ve satış hedeflerine ulaşmak daha kolay olacak ve kendinizi sürpriz bile ve beklentilerinizi aşan olabilir.
Kilometre taşları kendiniz için bir dizi yerine, tek bir büyük aşırı-genel amaç ayarlamak iyi bir fikirdir. Hedefleri belirledikten sonra sen onları içeriğinizle ulaşmak ne kadar yansıtmaktadır.
Birini ele alalım. Yerel İnşaat malzemeleri satıcısı satan kamyonları ve kullanım araçları tamir konusunda uzmanlaşmış. Onlar potansiyel müşterilerin dikkatini kapma ilgilenen, ancak ürün ve hizmetlerini farklı izleyiciler çekmek: bir kamyon ve endüstriyel makine aralığı için güvenilir tamirci isteyenler satın almakla ilgilenen. Yani, bir kapsamlı hedef oluşturmak yerine, onlar bir dizi küçük olanları tanımlayın. Bu hedeflere, onların tamircisi görünürlüğünü artırmak ve toplum onların doğrultusunda kamyonlar hakkında kelime çıkıyorum içerebilir. Otomatik dağıtıcı sonra bu hedeflere kendi içerik strateji geliştirmek için kullanabilirsiniz.
Bir aylık haber bülteni aracılığıyla bir e-posta pazarlama hizmeti var mı? Ya da belki sen ha
Duane Forrester Microsoft Bing arama Blog mobil SEO önemli bir açıklama yayınlanmıştır. Bing "içerik öğe başına bir URL" strateji öneriyor dedi. Google açık bir teklif yapmak için kalın olmamıştır ama Bing vardır ve onlar-si olmak bitmiş öylesine mutluyum.Bing dedi: Bing, "içerik öğe başına bir URL" strateji öneren şeyleri basit tutmak istiyorum. Her Web sitesi için bunun yerine platformu (Masaüstü, mobil aygıtlar, vb için başka bir URL), başına farklı URLler bizim geribildirim daha az üreten URLler varyasyonlarını seni kaçınarak alt-optimal ve düşük performans sonuçlarına göre yarar sağlayacak olması. İstenmeyen bant genişliği kullanımı de yönetmenize yardımcı olabilir.Bing açıkladı yararları şunlardır:
Görüntü nezaket Facebook
Görüntü nezaket Facebook
